9月13日，据中国商标网显示，特步（中国）有限公司申请注册3枚“特咖啡”商标，以及3枚“XTEP COFFEE”商标，国际分类为餐饮住宿、方便食品、广告销售，当前商标状态均为等待实质审查。
事实上，特步在两个多月前已试水咖啡。
7月，据普洱市茶叶和咖啡产业发展中心官方微信公众号，普洱特步儿童店已与漫崖咖啡展开跨界合作。而在特步之前，同为运动品牌的李宁已率先入局。
背后是咖啡市场还在飞速成长。
据艾媒咨询数据显示，2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元，预计到2025年将达1万亿元。
运动巨头做咖啡的动机似乎都在于受众趋同。《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，截至2021年，中国90后及00后人口量接近3.2亿人，已成为国内消费生力军。
该白皮书数据显示，新式茶饮/餐饮和潮流服饰是新青年兴趣消费的主要类型，占比均超70%。聚焦兴趣的核心在于链接用户，投其所好，开展咖啡、新茶饮等业务有助于品牌抢占新青年心智，在同类中脱颖而出。但纺织服饰业也在承压之中。
特步虽然依旧高速成长，但很难说没有压力。
上半年，特步营收同比增长37.5%至56.84亿元；净利润同比增长38.4%至5.90亿元。但同期，特步存货为23.13亿元，同比增加111.04%；存货周转为106天，同比2021年同期的79天大幅增加27天，创出2008年上市14年以来新高。
受此影响，特步本期经营活动现金流转负。截至2022年6月底，其经营性现金流出达2.68亿元，而上期为流入6.8亿元。
对特步来说，咖啡市场很难成为主业，倒不失为一种有益点缀。
9月14日，特步报收10.38港元，跌幅1.70%。
同日，上证消费80指数报收5890.39点，跌幅0.66%。
