2021年充满意外。有人说，2021年是教育改革大年；有人说，2021是直播补税大年；有人说，2021年是反垄断大年；还有人说，2021年是消费互联网合规大年。互联网造富神话关上了最后一扇大门，那些已经功能名就的大佬们也选择了各自的结局，让人意外的是，有人在鼎盛之时退往“诗与远方”；有人在巅峰时刻突然出局；也有人在黑天鹅到来的时候选择了让人万万没想到的转型自救。
1 意外·退二线
他们曾一手创办自己的商业帝国，身价在短短数年间实现暴涨，但随着企业步入十年这个节点，这些创始人却出人意料地选在当打之年退居二线。
张一鸣：38岁“退休”
2021年5月20日，38岁的张一鸣选择卸任字节跳动CEO，创下互联网巨头掌舵者“退休”的最小年龄。比起管理和社交，张一鸣更喜欢研究组织和市场原理，喜欢自己上网、看书、听歌、发呆。他在宣布卸任的邮件中也带着浪漫主义色彩，“在公司2012年的商业计划书中，我对团队说，希望大家把创业的过程当作同行去欣赏风景的旅行。希望大家支持我在这旅行中的‘旅行’”。
但“退休”并不影响财富增长，根据软银估算，张一鸣的财富增加了195亿美元。这在一定程度上要归功于他让这家TikTok的母公司保持非上市地位，从而免受市场波动的影响。
张一鸣。图片来源：新华社
黄铮：也转投生命科学研究
即便此前已卸任拼多多CEO一职，不到41岁的黄铮在当打之年彻底“退居二线“仍出乎无数人意料。更让人意外的是，宣布辞任董事长职务之时，拼多多股价持续走高，其身价也随之暴涨，而他却选择拿出股份分给其他合伙人，并捐赠出部分股份成立慈善基金，持股比例减至29.4%。从创办拼多多到隐退，黄铮仅用了六年时间。但在实现财富自由、功成名就后，他却选择急流勇退，投身大佬扎堆的生命科学研究。而这一切，按黄峥所说，都源自童年那个想成为科学家的梦。
宿华：回归战略“远方”
互联网行业在2021年迎来了真正的强监管时代，与时代红利一起退场的还有众多互联网企业的当家人，其中就包括快手联合创始人宿华。今年底，宿华辞去快手首席执行官一职退居二线，仅保留董事长、执行董事以及薪酬委员会委员的头衔，未来将更专注公司的长期战略。今年以来快手股价下挫严重，抖音和微信视频号对其前后夹击，以宿华和程一笑为主导的“双核心”模式开始被外界诟病拖慢快手发展脚步。在面临更多未知的当下，或许宿华回归战略“远方”，程一笑回归业务本身，才是快手应对挑战的最优解。
2 意外·跨界
他们是业界的风云人物，其个人就是企业最大的IP。然而，当他们或主动或被迫转型的时候，却选择了一条让人意想不到的赛道。
罗永浩：笑到最后的主播
“剽悍的人生不需要解释”，2021年的罗永浩用行动诠释了这句话。曾经的老罗是“行业冥灯”，但在直播电商行业，他却成了2021年笑到最后的人。先是将交个朋友从北京搬到杭州，然后是直播间进入7x24小时不断电直播，“罗永浩”主账号之外，又孵化出多个垂直带货账号……
老罗什么时候开始再创业？“还完债的当天……不，第二天”。2020年一整年，罗永浩都在为即将还完债务做预告。就在刚刚，罗永浩被执行人信息清零。虽然并不代表债已还完，但他已然锁定了下个创业目标。一个月前，他在微博正式宣布，下一次高科技创业将是VR/AR/MR。没人知道老罗的下次创业能不能成功，但没有什么是不可能的？
罗永浩（右）在直播。图片来源：罗永浩直播间
俞敏洪：与罗永浩重逢
俞敏洪一定想不到，若干年后，他将在直播带货这个领域，和曾经的新东方老员工罗永浩狭路相逢。只是一个是为了还债，一个是为了转型。轰轰烈烈的“双减”从年初预告到年中靴子落地，包括新东方在内的教培企业纷纷踏上转型之路。
在剥离了K9业务后，新东方选择创立农产品直播带货平台“东方甄选”，并于去年底首秀亮相。俞敏洪说，“直播也是不容易的。我知道薇娅、李佳琦一直播就是十几个小时甚至二十个小时，没日没夜地努力，没有一项行业是好做的。”不过网友表示，也许比起他想对标的李佳琦、薇娅，俞敏洪更应该向老下属罗永浩学习。
俞敏洪。图片来源：新华社
雷军：最后一次重大创业
2021年3月，热度维持了七年之久的小米造车传闻终于迎来答案。雷军为小米汽车项目亲自站台，并将其视为“人生中最后一次重大创业项目”，初期投资100亿人民币，未来10年预计投资100亿美元。更让人意外的是，雷军选择了看似难度更大的全资“自研自造”的路径，自行搭建汽车研发团队以及分两期建设年产量30万辆的整车工厂。
同时，小米还投资布局了62家智能汽车相关企业。对于未来，雷军“一心二用”想要同时实现两个“小目标”：在2024年，小米手机销量全球第一的同时，小米汽车也实现量产。
雷军。图片来源：小米直播间
3 意外·出局
过去十年，任何赛道的投资回报与消费互联网相比都相形见绌，尤其是电商和直播带货。然而，谁能预料到，最顶流的主播和最牛的百强连锁企业在2021年不约而同被绊倒。
薇娅：被罚出局
薇娅的自传《人生是用来改变的》成了她在2021年的注解。从最吸金主播，到被封号，薇娅的出局几乎瞬间发生。前脚她还在为年货节预热、招商，后脚就突然被爆出偷漏税和罚款。据杭州税务局披露，薇娅被追缴税款、加收滞纳金以及罚款共13.41亿元，“一薇”迅速超越“一爽”“一宏”成为新的计量单位。
2021年倒下的两大主播，薇娅和雪梨都是以夫妻店的模式经营，主播负责台前卖货，丈夫负责台后运营和投资。比起单身未婚的主播，薇娅和雪梨的故事似乎还显露了夫妻档的另一弊端——没有制约的利益扩张。
薇娅。资料图
张近东：意外失权
从空调安装师傅到家电零售巨头掌舵人，张近东一度登上江苏首富之位，苏宁也不断缔造传奇，巅峰时期的市值一度达到了1600亿。然而，创办30周年之际，旗下苏宁易购却频频爆出资金链危机。“一部零售史，半部看苏宁”，这是零售业内部人士给苏宁的评价，其在中国零售业发展史中的地位可见一斑。但过去这一年，张近东不仅失去苏宁易购控制权，也退出了董事会。从中国家电零售巨头，到如今深陷财务泥潭，苏宁的大起大落，着实让人唏嘘不已。
4 意外·赢家
他们是互联网行业低调的另类，不以速度见长，却以匠心守初心。在2021年这个跌宕起伏、秩序重建的一年，他们意外成为赢家。
丁磊：第四次资本市场敲钟
2021年12月2日，在互联网赛道创业25年、以“不务正业”闻名的网易创始人丁磊在五十知天命之年， 第四次在资本市场敲钟。当天，网易云音乐登陆港股，此前网易在纳斯达克上市，网易有道在纽交所上市，网易去年回归港交所上市。
当友商们忙于整改、受罚时，丁磊似乎成为仅存的赢家。但商业世界里没有永远的输赢，正如丁磊在上市仪式上表示，网易云音乐依旧面临“情怀与盈利”的挑战。而业务拆分后的网易，能否依靠“元宇宙”续写新故事也还是未知数。
丁磊。资料图
王卫：一年3家公司上市
继顺丰控股后，嘉里物流、顺丰房托到顺丰同城，仅2021年过去这一年，顺丰集团总裁王卫名下的上市公司已经达到4家，总市值合计近4000亿元人民币。1993年，当王卫用父亲借给他的10万元创立顺丰时，也许想不到，28年后的今天，他会以2000亿元的身家跻身福布斯中国内地富豪榜前十。
2021年的快递物流行业持续高速增长，市场份额继续向头部企业集中，市场从价格竞争转向服务、价值竞争。与各行业顶尖选手“强强联合”是王卫和顺丰一贯的作风，朝着国际型综合物流服务商迈进，则是王卫的最终夙愿。
王卫。资料图
出品：南都商业数据新闻部
策划：甄芹 田爱丽
采写：汪陈晨 徐冰倩 马宁宁 傅晓羚 黄培 陈培均 孔学劭
